Ein Unternehmen lebt nicht von dem, was es produziert, sondern von dem, was es zu einem guten Preis verkauft! Erfolgreich verkaufen bedeutet, dem Käufer dabei behilflich zu sein, eine Entscheidung für Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung zu treffen. Dies gelingt nur, wenn Käufer eine positive Vorstellung mit dem Produkt verbinden, d.h. die Vorteile und den subjektiven Nutzen des Produkts erkennen.
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